Diciamo addio a “Paco Rabanne” e diamo il benvenuto a “Rabanne”. Questo è stato il messaggio lanciato dal brand tramite una campagna pop-up ad alto impatto nel travel retail, primo canale a mostrare il rebranding.
L’immagine unificata tra la casa di moda e la casa di profumi viene rappresentata con un’identità visiva e un logo di grande impatto che rendono omaggio all’eredità di design del fondatore del marchio Paco Rabanne. La tipografia si ispira agli archivi della Maison e ammorbidisce la silhouette del monogramma “R” per creare un aspetto moderno e minimalista.
Per celebrare il rebranding, sono state lanciate 150 attivazioni nei principali aeroporti dell’area EMEA e delle Americhe.
Nei pop-up, i viaggiatori possono scoprire le principali linee di fragranze come Phantom Parfum e Fame Parfum insieme a Million, Invictus e Olympéa tutte presentate tramite una barra di fragranze interattiva.
Un elemento di gamification invita i viaggiatori a giocare con Phantom Parfum: i viaggiatori che ne acquistano una bottiglia potranno portare a casa il proprio portachiavi personalizzato.
La campagna digitale coinvolge i viaggiatori in diversi touchpoint del viaggio: pubblicità display, social media, influencer marketing e pubblicità sui siti di e-commerce. Inoltre, per creare il collegamento dall’online all’offline, è disponibile un servizio click & Collect presso tutti i principali rivenditori.
