Ci racconta com’è nata l’azienda?
Bersano è una tra le più antiche aziende vinicole piemontesi. Nasce nel 1907 dal papà di Arturo Bersano, che, poi, dal 1935 prosegue l’opera, allargandone sempre più i confini. Nel 1990 viene acquisita dalle famiglie Massimelli e Soave che, negli ultimi anni, acquistano terreni e cascine.
Fino a 230 ettari di proprietà nella zona del Monferrato e nelle Langhe; coprendo dunque la gamma dei vini piemontesi più rinomati, a partire dai Baroli per arrivare alle Barbere, che sono un po’ le nostre punte di diamante. La nostra azienda storicamente aderisce al consorzio del Nizza, che è un disciplinare molto più restrittivo della Barbera d’asti.
Da un anno a questa parte è rimasta come proprietà solamente la famiglia Massimelli.
Storicamente la Bersano si occupa del mercato italiano, ma, nel tempo, ha sviluppato anche l’estero. Siamo infatti presenti in Europa, negli Stati Uniti ed in Canada, che sono i nostri mercati esteri più importanti. Non disdegniamo, tuttavia, anche il Sud Est Asiatico, che, dopo la pandemia, si sta per noi ampliando notevolmente: siamo infatti presenti anche in Cina, Giappone e Taiwan, dove il vino italiano è percepito come un prodotto di alta qualità.
Quali sono i prodotti di punta della vostra azienda?
Sicuramente i nostri prodotti di punta sono le Barbera, di cui abbiamo tre tipologie differenti. Poi abbiamo il Barolo, con altre tre differenti tipologie: il Nirvasco, il Badarina e, da quest’anno, il Barolo riserva Cannubi che proviene da un vigneto dei più prestigiosi della zona, con una produzione di circa 3000 bottiglie.
Quali innovazioni avete apportato nel 2022? E quali, invece, i programmi per il 2023?
Un’interessante attività che abbiamo realizzato quest’anno consiste nella partnership con l’impresa di panettoni Albertengo. Con loro abbiamo dato vita ad un panettone Moscato con il nostro brand, che sarà presente anche in alcuni Duty Free. Nel 2023, invece, è previsto un restyling di alcuni nostri prodotti iconici, quali, ad esempio, il nostro Pinot Nero 100% Metodo Classico, con la rinnovata versione di etichetta che entrerà in vendita dall’estate prossima. Ancora, nuovi investimenti sui vigneti e ampliamento delle vendite in stati emergenti.
Quali sono le opportunità che avete intravisto nel travel retail?
In questo momento possiamo parlare solamente di Duty Free e di qualche collaborazione con alcuni gestori di VIP Lounge di cui siamo partner. L’azienda ha sempre creduto nel Travel Retail per un discorso sia di presenza nei ‘punti importanti’, che per un puro elemento di business. Storicamente l’azienda è presente in diversi aeroporti italiani ed europei.
Perchè ATRI? Qual è il valore che ATRI ricopre per voi oggi?
ATRI per noi è un momento di incontro con le altre imprese del settore. Questo ci permette di avere uno scambio di opinioni ed opportunità, un network all’interno del settore aeroportuale. ATRI ci ha permesso di conoscere bene tutta la filiera aeroportuale e di comprenderne le problematiche relative, a partire dalle tematiche doganali.
