In occasione della World Refill Day 2025, celebrata il 16 giugno, Aer Rianta International (ARI) ha lanciato una campagna nei punti vendita duty free degli aeroporti di Dublino e Cork, finalizzata a sensibilizzare i viaggiatori sull’importanza dello shopping circolare e della riduzione dei materiali monouso.
La campagna si è articolata in un challenge della durata di cinque giorni, durante il quale i passeggeri sono stati incoraggiati ad adottare comportamenti semplici ma significativi: portare con sé una borraccia riutilizzabile, utilizzare una tazza da viaggio oppure acquistare un prodotto ricaricabile. L’obiettivo era stimolare una riflessione concreta sull’impatto ambientale delle proprie abitudini di consumo, anche in contesti apparentemente poco sostenibili come gli aeroporti.
L’iniziativa rientra nel più ampio programma ESG dell’azienda, denominato “Journey with Purpose”, che definisce gli obiettivi di sostenibilità fino al 2030 attraverso quattro pilastri strategici: People, Planet, Product e Passenger. Quest’ultimo si concentra sul miglioramento dell’esperienza del viaggiatore tramite un’offerta commerciale più responsabile, sostenibile e in linea con i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.
All’interno dei negozi, ARI ha valorizzato il proprio assortimento di articoli sostenibili con la curata selezione “The Conscious Collection”, che raccoglie prodotti refill e packaging ricaricabili. Tra i brand coinvolti figurano Kiehl’s, Lancôme, Kérastase, Mugler, Prada, Armani, Clarins, Marc Jacobs, Charlotte Tilbury, MAC, Chanel, Hermès e Max Benjamin. L’obiettivo è offrire alternative pratiche che consentano ai clienti di ridurre gli sprechi, senza rinunciare alla qualità o all’esperienza di acquisto.
Un esempio particolarmente efficace è rappresentato dal profumo Prada Paradoxe: acquistando una ricarica da 100 ml invece di due flaconi da 50 ml, si può ottenere una riduzione delle emissioni di CO₂ fino al 74%. Questo dato sottolinea come le soluzioni ricaricabili non siano solo una scelta ambientale, ma anche una risposta concreta e misurabile alla domanda di prodotti più sostenibili.
L’azienda ha evidenziato come la domanda di opzioni sostenibili stia crescendo, e come la collaborazione con i brand partner sia fondamentale per ampliare l’offerta di soluzioni circolari all’interno dei duty free. L’obiettivo dichiarato è rafforzare il posizionamento del travel retail come luogo di innovazione anche sul piano ambientale, promuovendo scelte d’acquisto più consapevoli in ogni fase del viaggio.
Fonte: The Moodie Davitt Report
