Breve introduzione di IGPDECAUX
IGPDecaux è leader in Italia per la comunicazione Out Of Home e Digital Out of Home. Il Gruppo JCDecaux, di cui IGPDecaux fa parte da oltre vent’anni, ha inventato il concetto di Arredo Urbano Pubblicitario basato sui principi dell’economia funzionale e dell’eco design per dare ai cittadini e alle società di trasporti servizi utili e sostenibili, senza impattare su finanze locali o contribuenti.
Il modello di business di IGPDecaux è sostenibile e responsabile nonché un esempio di collaborazione virtuosa tra pubblico e privato: la sua mission è quella di dotare le città di asset e servizi di pubblica utilità e di contribuire a finanziare il trasporto pubblico attraverso la raccolta pubblicitaria sponsorizzata dai brand, generando un valore economico condiviso da tutti gli stakeholder coinvolti. Promuove la mobilità sostenibile: gestisce con successo i servizi di bike sharing di Milano (bikeMi) e Verona (Verona Bike).
Trasporti di superficie, aeroporti, metropolitane e arredo urbano sono i media a cui IGPDecaux applica le sue soluzioni di comunicazione. Il suo punto di forza è la realizzazione di progetti di comunicazione sempre più tailormade sulle esigenze dei clienti, utili ai cittadini, dal design piacevole e al contempo attente all’ambiente.
IGPDecaux è fortemente impegnata nel sostegno e nella promozione della cultura, attraverso i propri spazi pubblicitari promuovendo eventi, mostre e iniziative culturali. Questa sinergia tra comunicazione e cultura arricchisce la vita urbana e contribuisce a creare città più vivibili e dinamiche.
L’Out of Home di IGPDecaux accompagna le persone nelle città italiane da oltre 20 anni e lo fa creando relazioni fatte di emozioni, desideri e rispetto per la sostenibilità.
Descrizione dell’attuale proposizione di valore
L’attuale proposizione di valore di IGPDecaux si articola su quattro pilastri fondamentali: copertura, flessibilità, innovazione e misurazione. In un mercato della comunicazione sempre più complesso, è fondamentale per i brand raggiungere il proprio pubblico in modo efficace e pertinente. Per questo, IGPDecaux offre una copertura capillare e diversificata, che spazia dall’arredo urbano, che si completa con i billboard, alle metropolitane, dai trasporti di superficie agli aeroporti, con soluzioni sia analogiche che digitali. Un’offerta che viene ampliata e integrata costantemente, evolvendo verso proposte sempre più avanzate e immersive, capaci di rispondere alle esigenze specifiche di ogni cliente.
Grazie a una profonda conoscenza del territorio e a un approccio data-driven, IGPDecaux sviluppa progetti di comunicazione personalizzati, attenti al design e all’ambiente, che siano realmente utili per i cittadini.
I numeri del 2025 parlano chiaro: IGPDecaux si conferma il principale operatore italiano nel settore dell’Out of Home. La sua forza risiede in una presenza capillare che abbraccia 15 regioni e un portafoglio che copre 5 asset strategici: Dinamica, Metropolitana, Billboard, Arredo Urbano e Aeroporti. L’azienda è in grado di generare ogni giorno oltre 1,3 miliardi di contatti, dimostrando la sua capacità di intercettare e valorizzare l’attenzione del pubblico in movimento.
Un patrimonio davvero ricco, così suddiviso e distribuito:
- Tram/bus/filobus in 63 città con 117.000 frame pubblicitari
- Arredo urbano in 38 città con 28.700 frame pubblicitari
- Billboard in 33 città con 2.500 frame pupplicitari
- Metropolitane in 5 città con 9.000 frame pubblicitari
- Aeroporti sono 8 con 1.500 frame pubblicitari
- Digital in 15 città con 2300 display pubblicitari.
La flessibilità che contraddistingue IGPDecaux permette di adattarsi rapidamente alle dinamiche del mercato, garantendo ai clienti la massima capacità di risposta. E’ il partner ideale per i brand che desiderano comunicare con impatto, sfruttando soluzioni dinamiche e innovative capaci di creare una connessione profonda con il proprio pubblico.
Possibili innovazioni previste per il 2025
L’innovazione è nel DNA di IGPDecaux e il 2025 si prospetta un anno cruciale in tal senso.
A Roma, è in corso un importante progetto che prevede l’installazione di 450 nuove pensiline, sia analogiche che digitali, denominate “Eterna” che andranno ad integrare in zione centrali le fermate bus già presenti nella capitale. Le nuove pensiline, iper tecnologiche e con serivizi integrati di infopoint utili al pubblico servizio, sono state progettate, sviluppate e prodotte da IGPDecaux esclusivamente per Roma. Sono posizionate in location prestigiose come Piazza Risorgimento e Bocca della Verità e contribuiscono a portare infrastrutture di qualità nel cuore della città. Dal punto di vista pubblicitario, si registra così un aumento sia dei frame analogici (+25%, per un totale di 2.400) che dei touch point digitali (750 frame). Interventi che agiranno da potenti amplificatori della percezione positiva dei brand.
Ma non solo: in occasione dell’anno giubilare, è stato intrapreso un ambizioso intervento di project financing per la riqualificazione di quattro stazioni strategiche della Metropolitana capitolina: Spagna, Ottaviano, Cipro e Lepanto. Questo progetto non riguarda solo il rinnovamento del sistema pubblicitario, ma è un operazione di completa ristrutturazione delle stazioni.
A Milano, invece, IGPDecaux ha potenziato ulteriormente il portafoglio digitale nella metropolitana con la nuova Hype Digital Solution. Una soluzione digitale innovativa che permetterà ai brand di creare esperienze coinvolgenti e immersive, sfruttando al massimo le peculiarità di contesti come gli spazi avvolgenti e i nodi intermodali. La digitalizzazione spingerà la creatività a nuovi livelli, generando connessioni sorprendenti tra brand e utenza e, al contempo, riqualificherà aree nevralgiche come le stazioni di Duomo e Cadorna.
Parallelamente a questi progetti infrastrutturali, IGPDecaux sta investendo moltissimo sul fronte della misurazione. In un mercato complesso come quello attuale, un approccio data-driven è fondamentale. L’impegno di IGPDecaux si traduce nello sviluppo di un dato ufficiale e super partes attraverso la JIC Audioutdoor, e nella creazione di soluzioni di targeting avanzate per raggiungere il consumatore in modo più mirato e pertinente. Inoltre, attenti alle esigenze dei marketer nella fase post-campagna, offrendo soluzioni per il tracking del ricordo e della propensione all’acquisto, nonché l’analisi dinamica del footfall uplift nei punti vendita. L’attivazione della prima DMP italiana per la comunicazione esterna è un ulteriore passo avanti per semplificare l’accesso alle informazioni e sfruttare le sinergie dell’approccio data-driven. Grazie a queste innovazioni, i marketer potranno utilizzare le soluzioni OOH con successo sia per attività di Brand Building che di Sales Activation.
La vostra visione sul mondo del travel retail: quali le principali opportunità che hanno spinto l’impresa ad entrarvi.
IGPDecaux nell’ambito delle sue attività gestisce la pubblicità in 8 aeroporti in Italia, e questo ci rende protagonisti attenti a tutto quello che succede nel mondo del travel retail. Molti brand di questo settore utilizzano IGPDecaux per comunicare all’interno delle aerostazioni.
La partecipazione in ATRI di diverse società di gestione aeroportuale e di player del travel retail è per noi un’opportunità unica per incontrarci e confrontarci con loro.
Perché ATRI: come l’associazione può supportare lo sviluppo del business.
Come player del settore siamo sempre alla ricerca di conoscenze, informazioni, dati che ci sono di aiuto nelle nostre argomentazioni commerciali. Su questo ATRI fornisce, grazie a diversi livelli di reporting, una quantità di informazioni molto utile e qualitativa.
Inoltre, la partecipazione alle attività dell’associazione ci consente di sviluppare ulteriormente il nostro network creando nuove opportunità commerciali e ampliando la rete di potenziali partner.
