Durante l’estate 2025, Avolta ha lanciato la campagna “You Deserve the World” nei negozi World Duty Free dei terminal Nord e Sud dell’aeroporto di Londra Gatwick. L’iniziativa ha celebrato il piacere del viaggio e dell’auto-indulgenza, invitando i passeggeri a concedersi un momento di gratificazione prima della partenza.
Obiettivi e strategia
La campagna ha avuto l’obiettivo di rafforzare l’esperienza di shopping aeroportuale, posizionando World Duty Free come uno spazio dove “un piccolo piacere è meritato”. I punti vendita sono stati animati da visual accattivanti, messaggi ironici – come “Duty Free – More Like Guilt Free” e “Treat Before Take Off – Always!” – e installazioni scenografiche che hanno stimolato curiosità e coinvolgimento.
Gli spazi sono stati arricchiti da props oversize, display tematici e aree selfie, pensate per aumentare la partecipazione dei viaggiatori e generare contenuti condivisibili sui social. Inoltre, sono state proposte esperienze personalizzate, come l’incisione su bottiglie, per offrire un ricordo unico del viaggio.
Integrazione digitale e marketing
La campagna è stata sostenuta da una forte presenza digitale, con contenuti diffusi sui canali social e media di World Duty Free e dell’aeroporto Gatwick. L’obiettivo era estendere la visibilità dell’iniziativa e indirizzare i flussi verso i punti vendita fisici.
Il messaggio complessivo ha promosso valori di gioia, spensieratezza e generosità, incarnando lo spirito estivo e la filosofia secondo cui ogni viaggiatore merita il meglio.
Risultati e reazioni
Secondo il team commerciale di Avolta, la campagna ha contribuito ad aumentare il tempo di permanenza nei negozi e a migliorare l’umore dei passeggeri. Anche il management di Gatwick ha registrato feedback molto positivi, apprezzando il tono leggero e il design immersivo, perfetti per il periodo delle vacanze.
Fonte: Moodie Davitt Report
