Harding+, specialista del retail crocieristico, ha avviato una collaborazione con Pandora per introdurre a bordo delle navi da crociera il primo servizio di incisione personalizzata del brand di gioielli nel canale travel retail, una novità assoluta per il settore marittimo.
Il nuovo concetto di personalizzazione su misura è attualmente disponibile su cinque navi, dopo una fase di debutto avvenuta in ottobre. Le macchine per l’incisione sono operative a bordo delle navi P&O Cruises’ Arvia e Iona, Princess Cruises’ Sun Princess, e Carnival Cruise Line’s Mardi Gras ed Encounter. Dopo il successo iniziale della versione pop-up su Arvia, il progetto è stato ampliato a una parte più estesa della flotta.
L’esperienza consente ai passeggeri di personalizzare in tempo reale i propri gioielli Pandora, incidendo iniziali, date, messaggi o persino la propria calligrafia su selezionati modelli. L’obiettivo è offrire un ricordo unico e duraturo, pensato per celebrare momenti speciali o commemorare il viaggio. Il lancio accompagna anche l’ampliamento della gamma Pandora a bordo, con 12 nuovi design di cuori con pietre di nascita e una selezione di gioielli della collezione Pandora ME, dedicata all’espressione personale e all’individualità.
Dal punto di vista strategico, Harding+ ha sottolineato come la personalizzazione e la creazione di ricordi rappresentino elementi centrali nell’esperienza di shopping in crociera. L’iniziativa mira a offrire ai viaggiatori un’esperienza più coinvolgente ed emozionale, che vada oltre il semplice acquisto di un souvenir, portando il concetto di emotional retail anche in mare.
Allo stesso tempo, l’attivazione consolida ulteriormente la presenza di Pandora all’interno del network retail di Harding+, dove il marchio si è già affermato per la sua capacità di coniugare opzioni di regalo e acquisti personali. La collaborazione riflette inoltre la strategia di Harding+ di elevare l’esperienza d’acquisto a bordo attraverso progetti esperienziali e di guest engagement, combinando la forza del brand Pandora con l’expertise del gruppo nel settore del retail crocieristico.
Fonte: TRBusiness
