Mars Wrigley International Travel Retail (MWITR) ha inaugurato un innovativo shop-in-shop dedicato al brand M&M’s Experience all’interno dell’area duty-free dell’Aeroporto Internazionale di Antalya. Questa apertura segna il primo passo di una più ampia iniziativa globale volta a ridefinire il concetto di shopping in aeroporto.
Progettato in collaborazione con ATÜ Duty Free — joint venture tra Gebr. Heinemann/Unifree Duty Free e TAV Airports — il negozio offre un’esperienza immersiva, ideata non solo per attirare i viaggiatori, ma anche per coinvolgerli attivamente durante il loro percorso.
L’allestimento si basa su tre pilastri fondamentali:
- Personalizzazione e senso di appartenenza (“Sense of Place”) – con opzioni di gift personalizzati e packaging ispirati al luogo, per un’esperienza più personale e significativa.
- Interazione & Coinvolgimento (“Interaction & Engagement”) – grazie a un Playhub interattivo digitale, con un gioco multiplayer pensato per aggiungere un tocco ludico e coinvolgente alla visita.
- Collaborazioni tra brand (“Brand Partnerships”) – con prodotti in edizione limitata creati insieme a marchi prestigiosi, come la collezione M&M’s x Kate Spade New York, che propone borse, gioielli e accessori, in rotazione continua.
Un elemento visivo di forte impatto è la parete di scatole tin M&M’s, un’installazione scenografica studiata per catturare immediatamente l’attenzione dei passanti.
Il nuovo format risponde alle esigenze dei millennial e dei viaggiatori Gen Z, che cercano molto più di un semplice prodotto e desiderano vivere esperienze memorabili. Lo shop-in-shop nasce proprio con l’obiettivo di offrire momenti di shopping sorprendenti, al momento giusto e al prezzo giusto.
Questo progetto d’avanguardia si inserisce in un contesto in forte espansione: l’Aeroporto di Antalya, gateway turistico del Mediterraneo, ha recentemente raddoppiato la capacità del terminal e delle aree airside grazie a un investimento da €850 milioni, raggiungendo un record storico di 38 milioni di passeggeri in un anno. Il nuovo M&M’s Experience si pone quindi come catalizzatore di coinvolgimento in un contesto ricco di traffico e opportunità.
In conclusione, il concept M&M’s Experience ad Antalya introduce un modello evoluto di retail aeroportuale: sposta il focus dal prodotto all’esperienza, integra giochi digitali, personalizzazioni raffinate e collaborazioni fashion-dolciarie per offrire ai viaggiatori momenti di sorpresa e condivisione autentica.
Fonte: TRBusiness
