Coty Travel Retail ha recentemente inaugurato presso l’aeroporto di Sydney una nuova esperienza marchiata Marc Jacobs, dando vita al primo pop-up cross-categoriale del brand all’interno del canale travel retail. L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con Heinemann Duty Free e la maison di moda Marc Jacobs, rappresenta un’unione inedita tra fragranze e moda, offrendo ai passeggeri un’esperienza immersiva e multisensoriale.
Fulcro fondamentale dell’attivazione è il lancio in anteprima di Daisy Wild Eau So Intense, nuova interpretazione della fragranza Daisy Marc Jacobs. I viaggiatori in transito possono così scoprire per primi la nuova creazione, disponibile nel pop-up store fino al 5 giugno 2025.
Il profumo si distingue per una composizione più intensa e per tonalità più profonde rispetto alla versione originale, proponendo un’esperienza di fragranza audace e accattivante per gli acquirenti. Il lancio si inserisce in una strategia più ampia che ha visto la fragranza debuttare in anteprima anche in altri hub internazionali di riferimento nelle Americhe, in Europa e nella regione dell’Asia-Pacifico.
L’allestimento del pop-up presso lo scalo di Sydney è concepito come uno spazio esperienziale, in grado di fondere l’universo del profumo e quello stilistico del brand. I visitatori hanno la possibilità di esplorare non solo la nuova fragranza, ma anche una selezione di capi moda firmati Marc Jacobs, in un ambiente che valorizza il lifestyle e l’identità del marchio.
L’attivazione include inoltre una serie di attività interattive pensate per coinvolgere il pubblico in maniera dinamica, come una ruota della fortuna, un gioco digitale di memoria e un photobooth personalizzato, che offrono momenti di intrattenimento e connessione diretta con il marchio Marc Jacobs.
Questa iniziativa conferma l’impegno di Coty Travel Retail nello sviluppo di progetti di ‘retailtainment’, capaci di trasformare l’esperienza d’acquisto in aeroporto, valorizzando l’interazione tra brand, prodotto e consumatore in modo innovativo e memorabile.
Fonte: TRbusiness
