Con un’importante novità per il settore del beauty & wellness di lusso, Rituals ha ufficialmente inaugurato la prima Mind Oasis all’interno di un ambiente travel retail. L’apertura ha avuto luogo presso la nuova boutique monomarca del brand nella Lounge 1 dell’aeroporto di Amsterdam Schiphol, segnando un’evoluzione significativa nella strategia di espansione del marchio olandese.
La nuova Mind Oasis si inserisce nell’ambito della visione olistica di Rituals, che da tempo ha integrato nella propria proposta non solo prodotti di alta gamma per il benessere e la cura del corpo, ma anche esperienze sensoriali immersive. Questa filosofia trova ora piena espressione anche in ambito aeroportuale, grazie a uno spazio di 40 metri quadrati concepito come rifugio rigenerante per i viaggiatori.
All’interno dell’Oasi, i passeggeri possono scegliere tra due esperienze: il Brain Massage e l’Hydro Massage, disponibili in trattamenti di durata variabile da 20 a 50 minuti. Il massaggio cerebrale è offerto in un ambiente tecnologicamente avanzato, dotato di sedute a gravità zero e di un sistema integrato che combina tecniche di respirazione guidata, vibrazioni aptiche e suono 4D. Questo trattamento favorisce l’accesso a uno stato mentale profondo e meditativo, definito “Theta”, associato a relax e creatività. L’idromassaggio, invece, si concentra sul rilassamento muscolare, utilizzando idroterapia mirata per alleviare le tensioni fisiche accumulate durante il viaggio.
Queste esperienze rispecchiano la missione di Rituals, che consiste nell’aiutare le persone a rallentare e ritagliarsi momenti di benessere anche nei contesti più frenetici, come quello di un aeroporto internazionale. I trattamenti sono prenotabili anticipatamente oppure accessibili anche a coloro che arrivano sul momento, offrendo massima flessibilità ai passeggeri.
La boutique Rituals di Schiphol, inaugurata lo scorso 21 marzo, si estende su una superficie di 141 metri quadrati e offre un’ampia gamma di prodotti che spazia dalla profumeria alla cura del corpo, dalla skincare al make-up, includendo le collezioni iconiche come Ritual of Karma, Ayurveda, Mehr, Sakura, Jing e Hammam. La boutique include anche la Amsterdam Collection, ispirata all’heritage olandese del marchio, oltre a un’area refill nell’ambito dell’iniziativa sostenibile “Riduci, Ricicla, Riempi”.
Un altro elemento distintivo del negozio è la Cerimonia di Vendita, che accompagna l’esperienza di acquisto con rituali di accoglienza come l’isola d’acqua e il rituale del tè, trasformando la semplice esplorazione del brand in un momento di pace e consapevolezza.
L’apertura del flagship store si inserisce in un più ampio progetto di riqualificazione da 5.000 metri quadrati della Lounge 1 di Schiphol, che porterà la superficie totale a oltre 20.000 metri quadrati, con l’introduzione di 23 nuovi spazi commerciali, tra negozi e concept food, i quali verranno gestiti da Lagardère Travel Retail. L’obiettivo è migliorare la qualità dei servizi e offrire spazi più accoglienti, funzionali e innovativi ai più di 34 milioni di passeggeri Schengen che ogni anno transitano per la lounge.
Il lancio della Mind Oasis presso Schiphol rappresenta anche l’inizio di una nuova fase di sviluppo per Rituals nel travel retail, con un’attenzione crescente verso le tecnologie applicate al benessere. Il brand sta infatti progettando soluzioni “plug-and-play” replicabili in altri aeroporti e strutture ricettive, nell’ottica di rendere questi servizi parte integrante dell’identità del marchio.
Con questa iniziativa, Rituals si posiziona come uno degli attori pionieristici nel ridefinire il concetto di esperienza di viaggio, puntando ad una fusione sempre più armoniosa tra acquisto, benessere e innovazione, in linea con i nuovi bisogni dei passeggeri contemporanei, in cerca di equilibrio, personalizzazione e qualità del tempo.
Fonte: The Moodie Davitt Report
