Una nuova esperienza di retail culturale prende vita all’aeroporto internazionale di Dubai (DXB), dove Project Chaiwala, marchio emiratino di tè karak, lancia una campagna esclusiva che unisce identità locale, storytelling e innovazione nel canale travel retail. L’iniziativa, realizzata in collaborazione con il Dipartimento dell’Economia e del Turismo di Dubai e con il supporto di Lagardère Travel Retail, porta il titolo “Karak → To The World” e punta a trasformare una tazza di tè in un simbolo della Dubai contemporanea.
Il cuore della campagna è una capsule collection in edizione limitata. Tra i prodotti proposti: un set da tè fai-da-te, gift pack di tè istantanei, accessori da viaggio ispirati alla cultura urbana e capi streetwear, tutti co-branded con l’identità ufficiale “DUBAI”. L’iniziativa è pensata per i viaggiatori internazionali che vogliono portare con sé un frammento autentico della cultura emiratina.
Il tè karak, originario del Sud Asia e del Golfo, a Dubai si è trasformato in una bevanda identitaria, capace di unire persone provenienti da comunità diverse. Proprio per questo, il contesto aeroportuale è stato scelto per raccontare questa evoluzione: un crocevia globale dove il locale incontra l’internazionale.
La campagna è stata lanciata il 21 maggio 2025, l’International Tea Day, ed è stata accompagnata da un corto promozionale realizzato con il supporto di Dubai Airports e pubblicato sui social.
I viaggiatori che visitano gli store riceveranno anche un sachet di tè karak istantaneo in omaggio, un piccolo dono simbolico che consente di estendere l’esperienza oltre il gate e di continuare a “gustare Dubai” anche a destinazione.
L’iniziativa incarna perfettamente la nuova frontiera del travel retail: un’esperienza che fonde autenticità locale, design narrativo e accessibilità globale. In un settore sempre più orientato verso il coinvolgimento emotivo del passeggero, “Karak → To The World” si presenta come un format replicabile, capace di rafforzare l’identità dei luoghi attraverso prodotti, riti e simboli capaci di parlare a un pubblico globale.
Fonte: DFNI Frontier
