Pringles ha lanciato la sua nuova piattaforma creativa ‘Pass the Pringles’ nel travel retail a livello globale, consolidando il successo ottenuto a livello domestico e rafforzando il posizionamento sociale del brand in uno dei suoi canali più strategici.
L’obiettivo è rafforzare l’identità di Pringles come icona dello snacking sociale, facendo leva sulla promessa del brand di portare un tocco di leggerezza nella quotidianità. Al centro della piattaforma c’è un insight semplice ma potente: i consumatori non si limitano a mangiare Pringles, amano condividerli. Passarsi il tubo diventa così un gesto capace di accendere connessioni spontanee e creare momenti di condivisione autentica.
Nel travel retail, il concept si integra perfettamente nel posizionamento del brand nel canale: unire i viaggiatori attraverso la condivisione, superando confini e culture grazie ai suoi snack inconfondibili.
A livello domestico la campagna si articola in un hero film, contenuti social, una massiccia presenza out-of-home e partnership con influencer. Nel travel retail questi elementi si traducono in attivazioni ad alto impatto visivo, placement secondari disruptive e amplificazione digitale nei principali hub aeroportuali, con key visual in grande formato e display LED.
La campagna ha anche una forte vocazione commerciale: i formati esclusivi per il travel retail e le confezioni sharing svolgono un ruolo chiave nel favorire sia gli acquisti d’impulso che quelli pianificati lungo il percorso del passeggero, contribuendo alla crescita incrementale della categoria snack salati.
La campagna punta a essere molto più di un’operazione di visibilità: sfruttando il packaging distintivo, l’iconico ‘pop’ e la pipeline di innovazione sui gusti, Pringles ha costruito una piattaforma in grado di trasformare l’attenzione in acquisto e di accelerare la crescita dello snacking salato, aumentando la spesa media nei principali hub di viaggio.
Fonte: DFNI – Duty Free News International
