Un pop-up esperienziale trasforma Paris Charles de Gaulle in una fuga mediterranea. Dolce & Gabbana ed Extime Duty Free, la joint venture tra Lagardère Travel Retail e Groupe ADP, hanno dato vita nel Terminal 2E alla prima attivazione cross-category della maison dedicata insieme a beauty ed eyewear, puntando su una formula che intreccia storytelling, retailtainment e prodotti in esclusiva per il canale. L’operazione conferma la centralità dell’esperienza immersiva come leva per catturare l’attenzione del passeggero e stimolare l’acquisto.
Cuore dell’attivazione è la collezione di fragranze Light Blue, con protagonista la versione travel retail-exclusive (TREX) Light Blue Capri In Love Pour Homme Eau de Parfum. Ad accompagnarlo, una selezione curata di occhiali da sole che segna il debutto nel travel retail dell’edizione speciale Capri in Love.
Un elemento centrale dell’allestimento è il pilastro digitale che cattura l’attenzione dei passeggeri guidando gli shopper verso l’animazione. Uno strumento che coniuga impatto visivo e funzione di orientamento, in linea con le logiche di valorizzazione dello spazio commerciale aeroportuale.
L’attivazione punta con decisione sulla dimensione esperienziale. Tra gli elementi di retailtainment spiccano una photo booth immersiva ambientata su uno sfondo ispirato ai celebri Faraglioni di Capri e un percorso di scoperta olfattiva multisensoriale. A completare il viaggio, una serie di gift dedicati pensati per prolungare il legame emotivo con il brand anche oltre il momento della partenza, trasformando l’acquisto in un’esperienza memorabile.
Fonte: The Moodie Davitt Repor
