Unire la scoperta del vino alla tecnologia digitale: è questa la sfida lanciata da Henkell Freixenet in collaborazione con Gebr. Heinemann, attraverso una nuova attivazione interattiva allestita all’aeroporto di Francoforte. Dal 3 aprile al 2 luglio, i viaggiatori possono vivere un’esperienza d’acquisto completamente nuova grazie al Wine Finder, uno strumento digitale pensato per rendere la scelta del vino semplice, personalizzata e coinvolgente.
Protagonista della promozione è la linea di Riesling di Schloss Johannisberg, espressione dell’eccellenza tedesca. L’idea alla base dell’iniziativa è quella di trasformare il momento dell’acquisto in un vero e proprio percorso di scoperta. Grazie alla tecnologia integrata, basta sollevare una bottiglia dallo scaffale per far apparire sullo schermo tutte le informazioni rilevanti: dalle caratteristiche del vino all’origine dello stesso, passando per suggerimenti di abbinamento gastronomico e varietà di uva.
Il sistema permette anche di confrontare più referenze e individuare il prodotto più adatto al proprio gusto, che sia per consumo personale o come regalo. Il tutto si completa con una degustazione in loco, per garantire una scelta ancora più consapevole.
Questa innovazione digitale rappresenta un tassello strategico per il brand, che punta così a intercettare nuovi clienti nel segmento Riesling, ampliando la propria base di consumatori. Il contesto aeroportuale è ideale per queste attivazioni: i viaggiatori sono più predisposti a scoprire nuove etichette e cercano esperienze di acquisto rapide ma memorabili, in grado di rispondere pienamente alle loro esigenze.
Il progetto ha anche un forte valore simbolico: l’aeroporto di Francoforte è infatti il più vicino alla cantina Schloss Johannisberg, situata nella storica regione del Rheingau, culla del Riesling. Portare questa tecnologia proprio qui significa avvicinare il marchio ai viaggiatori in transito che, magari, stanno rientrando da una visita nella zona vinicola o desiderano portare con sé un souvenir enogastronomico autentico.
Con il Wine Finder, il brand dimostra che è possibile coniugare storytelling, interazione e vendita in modo efficace, ridefinendo l’esperienza del vino in aeroporto e offrendo un modello replicabile anche in altri scali internazionali.
Fonte: DFNI Frontier
