Il travel retail continua a intercettare i fenomeni nati nel mondo digitale. On The Mark Beauty ha avviato una partnership per introdurre globalmente nel canale travel un prodotto beauty diventato un caso virale sui social, scommettendo quindi sulla capacità del travel retail di trasformare la scoperta online in acquisto d’impulso del passeggero. L’operazione segna l’ingresso di Wonderskin nel comparto e ruota attorno al Wonder Blading All-Day Lip Stain, un tint labbra a lunga tenuta già affermato attraverso social media ed e-commerce.
I numeri raccontano la portata del fenomeno. Secondo il brand, Wonderskin ha superato i due miliardi di visualizzazioni su TikTok e oltre 7,5 milioni di unità vendute nel mondo, con un ritmo di vendita che sul TikTok Shop tocca un Wonder Blading All-Day Lip Stain ogni cinque secondi. Un percorso di crescita che ha trasformato un prodotto virale in un punto di riferimento stabile della cosmetica contemporanea.
Secondo On The Mark Beauty, l’accordo intercetta la crescente richiesta di brand beauty trend-led all’interno del travel retail, in particolare tra i consumatori più giovani, sempre più inclini a scoprire i prodotti attraverso le piattaforme social.
Per Wonderskin il travel retail rappresenta uno sbocco naturale, coerente con un successo nato e cresciuto sui social a fronte di una domanda internazionale in forte accelerazione. L’ambiente inflight premia immediatezza, scoperta ed entusiasmo, gli stessi ingredienti che alimentano i prodotti virali. A bordo, dove non c’è tempo per ritocchi continui, un lip stain che si applica in sessanta secondi, dura fino a dieci ore e resiste a pasti, bevande e umidità risponde esattamente alle esigenze del viaggiatore contemporaneo.
Fonte: The Moodie Davitt Report
