Per la prima volta negli aeroporti spagnoli, il programmatic advertising debutta negli scali di Adolfo Suárez Madrid-Barajas e Josep Tarradellas Barcelona-El Prat.
L’iniziativa è guidata da Exterior Plus, tra i principali operatori nel Digital Out-of-Home (DOOH), in collaborazione con Aena, WPP Media e Allianz, primo inserzionista ad attivare il sistema.
La piattaforma consente a brand e agenzie di pianificare e ottimizzare le campagne in tempo reale, con funzionalità avanzate di targeting per terminal, fascia oraria e profilo dei passeggeri. Si tratta di un’evoluzione significativa per un mercato che finora non offriva queste possibilità.
I numeri evidenziano il potenziale: 68 milioni di passeggeri a Madrid e 57 milioni a Barcellona nel 2025. Un pubblico ampio e diversificato, caratterizzato da elevata attenzione, che il programmatic consente oggi di raggiungere con messaggi più mirati e contestuali. Il lancio rientra in una strategia condivisa con Aena per accelerare la trasformazione digitale della pubblicità esterna in Spagna.
I dati utilizzati includono flussi di passeggeri, destinazioni, stagionalità e profili di viaggio, permettendo campagne altamente precise in ambienti ad alto valore.
A inaugurare il sistema è Allianz, con un progetto che racconta l’abitazione come spazio di scelte importanti e nuovi inizi. Il contesto aeroportuale viene scelto per la sua capacità di offrire visibilità e qualità del pubblico.
Il programmatic consente inoltre di ottimizzare continuamente le campagne sulla base dei dati, migliorando le performance lungo tutte le fasi del funnel.
FONTE: The Moodie Davitt Report
