Mondelēz World Travel Retail (WTR), in collaborazione con Avolta, porta per la prima volta il Toblerone Crunchy Popcorn all’Aeroporto di Barcellona El Prat, con un’attivazione che unisce fisico e digitale, lusso accessibile ed emozione, con l’obiettivo di costruire fedeltà nel lungo periodo e rafforzare il posizionamento premium del brand nella confetteria da viaggio.
Il lancio non si limita allo spazio fisico del negozio: tre influencer spagnoli sono stati invitati a vivere l’esperienza direttamente in store, producendo reel, stories e contenuti backstage destinati ad amplificare la visibilità del prodotto tra i consumatori Gen Z e i nativi digitali.
L’iniziativa si inserisce in una tendenza sempre più evidente nel travel retail: abbattere il confine tra online e offline per intercettare le nuove generazioni di shopper.
I dati di settore confermano questa direzione: oltre la metà dei touchpoint pre-acquisto dei viaggiatori avviene online, tra social media e advertising digitale. Da qui nasce la scelta di connettere la scoperta digitale all’esperienza in store, con gli influencer che raccontano dal vivo la combinazione del cioccolato con gli altri ingredienti, alimentando curiosità e desiderio attorno al prodotto.
La limited edition è progettata per creare esclusività: 2.000 barrette numerate individualmente, con una disponibilità limitata a 30 pezzi al giorno presso lo scalo. La confezione, in packaging metallizzato premium, rafforza il carattere unico del prodotto.
Lo spazio di attivazione, allestito in stile boutique all’interno dell’aeroporto, integra countdown live sulle scorte, sampling e servizi di gifting. Una formula pensata per massimizzare il senso di elitarietà e trasformare l’acquisto in un momento memorabile.
FONTE: DFNI – Duty Free News International
