Con un’operazione che unisce entertainment, collezionabilità ed esperienza multisensoriale, Harding+ lancia a bordo della nave da crociera Iona di P&O Cruises uno store takeover interamente dedicato al brand di peluche Palm Pals, in collaborazione con Aurora World. L’attivazione, inaugurata il 18 maggio, rappresenta un’esclusiva del travel retail e resterà attiva per tutta la stagione estiva.
Allestita come un vero e proprio supermercato a tema, la boutique si propone di catturare l’attenzione di un pubblico sempre più giovane e familiare, che costituisce oggi una fetta crescente dei crocieristi. L’ambiente di vendita si trasforma così in uno spazio ludico e narrativo, dove i prodotti diventano parte di una storia da vivere e collezionare.
Appena varcata la soglia del negozio, gli ospiti vengono accolti nel mondo fantastico dei Palm Pals: un gigante avocado di peluche invita a scattare foto, mentre espositori tematici, cestini miniatura e uno staff in grembiuli brandizzati evocano l’atmosfera di un supermercato nel mondo dei giochi.
Il cuore dell’attivazione è il programma “Get Your 5 a Day”, ispirato al mondo di frutta e verdura, che stimola la collezione dei personaggi lungo l’intero itinerario della crociera. L’apertura ufficiale è stata celebrata con una cerimonia di taglio del nastro guidata dallo chef di bordo, in un mix perfetto tra retail e intrattenimento culinario.
L’esperienza Palm Pals non si esaurisce nello store, ma si estende a tutta la nave grazie alla sinergia tra Harding+, i team entertainment e F&B di P&O Cruises e Aurora World. Sono previste attività come lo storytime, accompagnato da peluche come oggetti di scena, concorsi di disegno, apparizioni Palm Pals a sorpresa nei ristoranti, nonché touchpoints brandizzati in spazi comuni e cabine.
Con questo progetto, Harding+ rafforza la propria visione di un retail emozionale, che supera la mera vendita di prodotto per offrire momenti memorabili, capaci di coinvolgere attivamente il viaggiatore e creare connessioni significative tra brand e ospiti.
Per Palm Pals, si tratta della prima attivazione di questo tipo nel canale travel retail – un debutto che segna una tappa importante nel percorso di crescita del marchio, passato da 12 a 165 referenze SKU in soli quattro anni. L’elemento della collezionabilità si conferma un driver strategico di vendita e fidelizzazione.
Harding+ dimostra ancora una volta la propria capacità di reinventare il retail a bordo, fondendo narrazione, branding e gioco in un’esperienza pensata per una nuova generazione di viaggiatori.
Fonte: DFNI Frontier
